關鍵字分析怎麼做？帶你6個步驟看懂SEO關鍵字設定

關鍵字分析指的是了解使用者在搜索引擎中使用的特定字詞或句子，找出有市場或是有流量潛力的關鍵字，是內容行銷、搜尋引擎優化(SEO)、關鍵字廣告(Google ads)等行銷方式的重要過程。以下我們將說明關鍵字分析前的2個重點，並帶你了解關鍵字設定的6個步驟。
（延伸閱讀：SEO自然排序人人都在做，告訴你自然排名3大面向）

關鍵字分析前，先瞭解2重點

進行關鍵字分析前，你需要先了解的是關鍵字的競爭度有什麼影響，以及關鍵字與你的網站的相關性：

重點1.了解關鍵字競爭度

關鍵字的搜尋量，基本上代表著這個字競爭程度。一般人常見的迷思是覺得要挑選搜尋量最大的字才會有流量。但其實在網站剛起步的時候，挑選搜尋量太大、太小的字都不是明智的選擇。

月搜尋量破萬以上的熱門字有非常多品牌競爭，如果你不是有權重、有知名度的網站，要獲得排名的可能性微乎其微；但如果搜尋量太低，你就算上到第一名，也不會有流量。我們會建議在初期可以挑選競爭度介於中間的字詞，不會難以上排名，又可以獲得流量。
（延伸閱讀：加強關鍵字優化，就靠長尾關鍵字策略）

重點2.確認相關性

選擇與你網站受眾具有高度相關性的關鍵字來經營，才能創造真正有效的流量。舉個例子，如果你是一家新創冷氣裝修公司，圍繞「冷氣安裝」、「修冷氣」相關字來分析就是不錯的方向。相反的，如果為了留量，刻意選擇一些相關性很低的字詞，例如：電器、電視等等，就算有流量也很難變成實際的訂單，也不符合這些使用者的搜尋意圖。

關鍵字分析6步驟

步驟1.找出目標受眾與關鍵字主題

你的目標受眾是誰？對於提供的產品與服務，消費者會搜尋的關鍵字主題有哪些？這是關鍵字分析之前首先需要研究的部分。

舉例來說，如果你是一間牙科診所，想推廣人工植牙服務，那麼受眾就可以設定為：有一定預算的成年缺牙患者，而關鍵字主題則可能是「植牙」、「牙齒重建」、「人工植牙」等大方向的字詞。先列出明確的曝光受眾與關鍵字主題，有助於後續收集關鍵字的策略。

步驟2.製作關鍵字清單

接著我們需要針對字詞主題，去盡可能蒐集有關的關鍵字，並整理成一份關鍵字清單。想要完整大量的納入關鍵字，非常推薦可以使用關鍵字規劃工具來做分析，像是Ahrefs、UberSuggest，或是Google Ads提供的關鍵字規劃工具。使用工具可以快速幫你延伸出數以千計的關鍵字建議與其各自搜尋量。

另外，使用搜尋引擎時出現的潛在語義索引(Latent Semantic Indexing，簡稱LSI)，代表近期使用者喜歡查的相關字，可以將其中的長尾字一起放入清單內，也是一個不少人會使用的關鍵字設定技巧。

(搜尋結果下方的LSI建議，可納入關鍵字清單)

步驟3.關鍵字分類

關鍵字主題的範圍大小，決定了關鍵字清單字詞總數。如果主題範圍較大，蒐集到破萬以上的關鍵字總數都是有可能的。這時，我們可以依照關鍵字種類的不同，將所有關鍵字分門別類到幾個不同分類中。

在順序上，我們可以先選擇一個主題來規劃文章，當這個主題的內容都寫完之後，再前往下一個主題。這有助於建立有相關性的主題內容，對於SEO是有加分的。

步驟4.分析競品關鍵字

針對競爭對手進行關鍵字分析，可以更加理解競品目前的關鍵字使用狀況，找尋可能的機會。舉例來說，當競爭對手經營關鍵字中，有經營難度高、也已取得不錯排名的關鍵字，這種狀況下，要與之競爭難度相對高，不建議優先做；以下兩種狀況下，則是相對較佳的機會：

• 1.競品還沒有使用過、也具有一定價值的關鍵字。
• 2.該關鍵字有一定搜尋量，但競品排名不佳。這代表有機可趁，加入競爭經營，有機會出線。

而除此之外，如果你對於關鍵字沒有想法，不知該從何選擇，也可以參考競爭對手已經營的關鍵字來做為參考，能提供你更多的靈感。

步驟5.規劃與產出文章

文章規劃部分，建議可將一組熱門字搭配多個相關長尾字來規劃一篇文章，除了能競爭主要字的排名，也可以集合長尾字的流量。接著就可以開始撰寫文章，撰寫時需要注意關鍵字有沒有平均的散佈於文章內，但不要刻意的放置關鍵字，容易讓讀者感到不耐煩之外，太頻繁放置的關鍵字對於SEO也沒有加分效果。
（延伸閱讀：SEO文案重要嗎？SEO文案撰寫有哪些原則？）

步驟6.觀察成效、再優化關鍵字

關鍵字文章上架後，任務還沒有結束，因為SEO最重要的是觀察成效！你可以透過Google search console來觀察關鍵字的相關流量數據，像是點擊、曝光與排名等等。

建議可以每2-4周觀察一次，看看設定的主要關鍵字表現如何。如果表現不符預期，例如1、2個月之後，排名還是停滯不前，就要再次分析現有關鍵字的搜尋意圖、受眾感興趣的主題，從調整內容與架構開始，再次優化文章，然後再回頭觀察成效。

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