競爭者分析是每一位網站經營人員及 SEO 人員必須學會的技能，因為在這場零和遊戲中，大家都在為了爭奪搜尋結果頁第一頁而使出渾身解術。
透過分析競爭對手的策略，我們能從中獲得寶貴的數據和洞察，進一步了解競爭市場趨勢，以及隱藏其中的缺口與機會。
那下面就跟著緯恩一步步學習如何進行 SEO競爭者分析！
先了解你SEO競爭者是誰
若要在 SEO 中取得排名，我們必須先讓自己的網站和內容足夠好，才不會被敵人打敗，並等待敵人失誤時，我們就有致勝機會，一舉拿下高排名。
那這邊所提到的「敵」，正是我們執行 SEO 時的競爭對手，這裡要特別強調一點-「你認為的商業競爭者，不一定是你 SEO 上的競爭對手」
SEO 中真正的競品，是當你輸入目標關鍵字群組時，在搜尋引擎結果頁（SERP）上排名較高的網站。
這邊提供兩種方法讓你快速了解競爭對手是誰：
- 土法煉鋼法
- 使用第三方工具
土法煉鋼法
把你網站主要進攻的關鍵字一個個丟到 Google 中，觀察一下在第一頁中最常出現哪些網站。
丟 20 到 50 組關鍵字後，一定會有經常出現的那 4-5 個網站，那這些就是你的主要競爭對手了。
第三方工具
你一定會想「土法煉鋼法超慢，我很懶欸怎麼辦？」。
如果你有一點預算，也可以使用 Ahrefs、Ubersuggest 這類型第三方付費工具來搜集有參考價值的競品
通常這類工具都會在導覽列中有 Similar Websites 或 Site Explorer 等字樣，下面以 Ubersuggest 為例進行簡單示範：
- 點擊左側選單的 Similar Websites，並輸入你網站的網域名稱，記得確認國家地區
- 往下滑可以看到完整的表格，表格中會顯示以下幾點資訊：
- 競爭對手網域名稱
- 你和競品的共同關鍵字
- 你沒有但競爭對手有的關鍵字
- 競品的網站預估流量
- 競品的反向連結數量
關鍵字的部分還可以展開，了解競品鎖定了哪些關鍵字
找到競爭對手是誰之後，接下來就可以開始進行更細部的分析。
(延伸閱讀：Ubersuggest新手教學：5分鐘了解基本操作)
競爭者網站分析4大重點一次看
在進行SEO競爭者分析時，我通常會著重觀察以下 4 點：
- 網站結構
- 網站性能
- 文章數量及品質
- 網站權重
重點1.網站結構
搜尋引擎的爬蟲是透過網站連結來認識我們的網站，好的網站架構能讓搜尋引擎快速認識一個網站。
對於使用者而言，好的架構也能快速幫他們找到需要的資訊，增加使用者體驗。
而在看競品網站（特別是那些排名靠前的網站）時，下面幾點是建議可以優先觀察的部分：
- 網址結構：檢查競爭對手的網址URL是否簡短清晰，這有助於搜尋引擎理解頁面內容。
- 導覽列設計：觀察他們的頁首導覽、頁尾導覽、側邊欄如何安排，用字是否簡潔明瞭，能否快速引導使用者找到所需資訊。
- 內部連結：觀察他們是如何使用內部連結，哪些網頁是內部連結的終點網頁，這可以觀察到他們的主攻網頁及關鍵字。
重點2.網站性能
網站性能我主要會觀察網頁速度及行動裝置友善性兩大項，Google官方也早在2018年就將網頁速度作為主要排名依據之一。
- 網頁速度：可以使用 Google 官方工具 PageSpeed Insights 來比較競爭對手和自己網站的加載速度及各項網站使用體驗核心指標。
- 行動裝置友善性：行動版友善性我通常會直接用手機進入競爭對手網站體驗，一個網站在手機上好不好用其實非常直觀，把競品的好壞都記錄下來，進而將經驗套用在自己網站上。
重點3.文章數量與內容品質
內容是SEO成功的核心關鍵，文章數量和品質是進行競爭者分析必看的重點之一。
這邊的觀察項目如下：
- 網頁類型：了解競爭對手主要會發佈哪些類型的內容，可能是產品頁、懶人包、推薦文、知識文、影片、新聞稿，這些都要一一記錄下來，才能衡量自己是否要跟上競品腳步，還是專注在自己能做得更好的領域耕耘。
- 更新頻率：觀察競爭對手多久更新一次內容，這可以了解他們是否有定期優化、上架，進而調整自己的工作分配。
- 內容深度：評估他們的內容是否專業且對使用者來說具有價值，內容是否有圖片、影片等。
(延伸閱讀：SEO寫手必備的6個技巧是什麼？SEO文章接案該怎麼報價？)
重點4.網站權重
網站權重可以理解為是「一個網站在其領域中是否可信任的指標」。
近年來 Google 不斷強調實用內容的重要性及 E-E-A-T 原則，這讓網站權重更顯重要。
權重越高不僅代表你在該領域越具份量，Google 也會更加信任你是該領域權威，而給予更好的排名。
在分析競爭對手的權重時，可以參考以下兩個數字：
- 反向連結數量：可以使用第三方工具，如 Ahrefs 或 SEMrush 來查看競爭對手獲得的反向連結數量及來源，有助於了解他們在行業中的地位。
- 域名權威分數：域名權威分數（Domain Authority）或域名評分（Domain Rating），各網站給的名稱都不太一樣，但這些指標可以幫助你評估與自己的網站與競爭對手間的分數差異。
免費域名權威分數查詢工具：ahrefs website authority checker
競爭者的關鍵字排名分析怎麼做？
1.使用關鍵字研究工具
仿間提供有許多專門的第三方研究工具，可以幫助你分析競爭對手的關鍵字排名：
- Ahrefs：Ahrefs Keywords Explorer 可以讓你輸入任何網站或網址，並獲得該網站在搜尋結果中排名的關鍵字列表。你可以按照搜尋量、搜尋難度等指標對關鍵字進行排序和過濾。
- SEMrush：SEMrush 可以查看任何網站在搜尋結果中的排名情況。你可以看到他們的主要有機競爭對手以及他們所使用的關鍵字。
- Moz：Moz Keyword Explorer 可以幫助你快速找到關鍵字的搜尋量和排名資訊。雖然它每週只更新一次排名數據，但它提供了易讀的競爭對手比較和排名折線圖。
2.手動搜尋關鍵字
除了使用工具，你也可以手動搜尋關鍵字來分析競爭對手。
只需在搜尋引擎中輸入一些與你的業務相關的核心關鍵字，然後仔細觀察搜尋結果。
請特別注意哪些網站排名較高，並記下他們使用的關鍵字。
這可以幫助你了解市場上的競爭情況。
3.設置關鍵字排名追蹤
要持續監控競爭對手的關鍵字排名變化，可以設置關鍵字排名追蹤。
透過像 Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest 或 Moz 這樣的工具，你可以設定自動追蹤特定網站的特定關鍵字排名。
這些工具還會定期檢查排名，並發送通知，讓你隨時了解競爭對手的表現。
競爭者連結分析怎麼做？
分析競爭對手的反向連結是 SEO 策略中的一環。
可以透過使用像 Ahrefs、Moz 和 SEMrush 等工具，來獲得關於競爭對手反向連結的詳細資訊，並利用這些資訊來制定更有效的連結建立策略。
以下是進行競爭對手反向連結分析的具體方法。
Ahrefs
在 Ahrefs 中，輸入競爭對手的網域或網址，可以看到所有指向該網站的反向連結，包括每個連結的來源、連結的文字和反向連結的品質
更可以透過 Link Intersect 找出哪些網站有連結到你的競爭對手網站，但沒有連結到你的網站，這有助於找尋潛在的反向連結建立機會。
若預算有限，也可先免費試用 Ahrefs Backlink Checker
Moz
Moz 的 Link Explorer 允許你查看任何網站的反向連結資料。
輸入競爭對手的URL後，你可以獲得他們的反向連結數量、來源域名以及域名權威分數等信息。
特別注意 Moz 提供的 Spam Score，這能幫助你評估競爭對手反向連結的品質，識別可能的垃圾連結。
SEMrush
SEMrush 提供的 Backlink Analytics 功能，讓你可以輸入競爭對手的網址，並查看其反向連結概況，包括總反向連結數和引薦域名數。
透過比較你和競爭對手網站的反向連結資料，可以看出哪些高品質網站有連結到競品網站，但未連結到你的網站。
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