整合行銷案例分享，帶你了解5個失敗原因

品牌如何有效的整合行銷資源，提升品牌價值和營業額，是每家公司的重要課題。牙醫整合行銷推薦-緯恩整合行銷將帶你看整合行銷案例分享、讓你了解什麼是整合行銷，以及常見的5種失敗因素。通過對整合行銷案例的分享，為需要相關知識的團隊提供有益的參考和啟示，幫助他們在實踐中更好地運用整合行銷策略，推動品牌成長。

整合行銷案例分享：帶你看品牌成長的關鍵

整合行銷如何幫助品牌成長，可以通過我們的客戶案例分享來了解：

這邊以我們合作多年的一間新北某牙醫診所為例，從合作開始的2020年底到2021年中，網站的點閱率與曝光量都有顯著的成長，從原本的每月兩位數的點擊，到近百萬的曝光量和逼近十萬的點擊，花了一年左右的時間就能有這樣的成長，顯示整合行銷的力量是強大的。

想完成這樣顯著的成長並容易，也很難單靠一項策略或一次嘗試就達成，團隊必須要經過多次的嘗試與調整才能達到這樣的效益。在這背後，除了運用基本的廣告、SEO文章經營、網站等基本要素外。還需要與時俱進，隨著市場的變化與每月數據提出新的策略與項目，才能穩定的成長並達到理想的流量KPI。

除此之外，我們在近兩年還有與竄起的短影片、長影片，甚至是podcast等行銷方式結合，在影音媒體覺醒的時代抓住機會、推廣品牌。

整合行銷是什麼？

整合行銷是指將各種行銷模式和工具進行統一的規劃與整合，以傳達一致的品牌形象和訊息給目標消費者。簡單來說，整合行銷就是將品牌的廣告、公共關係、促銷、直接行銷、網路行銷等各種行銷手段結合，形成一個統一而且更有效率的行銷系統。在整合行銷過程中，品牌需要確保所有傳播活動在品牌訊息、視覺識別、語言風格等方面保持一致，從而為消費者創建獨特且完整的品牌體驗。

整合行銷公司是什麼？

不同的行銷方式，有各自領域的專業人才，整合行銷公司指的就是將這些人才廣納旗下，將這些人才專業分工，並藉此擁有較為完整行銷能力的公司。而承接上述，整合行銷公司一般擁有多樣化的服務項目，對於經營者來說，只需要一間整合行銷公司就可以承接行銷面的所有需求，而整合行銷公司也會依不同的客戶類型，依照自身經驗與專業判斷，來推薦與規劃執行適合該客戶的專屬行銷方案。
(延伸閱讀：整合行銷公司有何特色？整合行銷公司應該如何挑選？)

為什麼要做整合行銷？有什麼優點？

整合行銷是因應現在多樣化行銷方式而生的，強調的是「整體性」的進攻市場。針對不同的產業，整合行銷能透過多種合適的行銷傳播工具，來進行全面性的行銷佈局。有了統合性的行銷策略，整合行銷就可以創造一加一大於二的價值，並收集更完整的目標客群清單與潛在客戶。

實際使用上，整合行銷會使用到2種以上不同的行銷方式來進行推廣。範圍之大不僅包含社群平台或廣告行銷，連網站的設計開發、甚至是搜尋引擎的最佳化(SEO)等，都是整合行銷中的關鍵一環。整合行銷的概念簡單來說，就是將以往單點式的行銷手法，以點對點的方式串聯成面，不只是品牌資訊可以保持一致性、更好做管理之外，行銷效益也可以更為全面。

對於使用整合行銷的企業，可以提高行銷效果，降低行銷成本，並提升品牌價值。在業界行銷人的觀點中，整合行銷的重要性已不容忽視，成功的整合行銷案例也越來越多。

整合行銷步驟：如何進行？

緯恩整合行銷指出，整合行銷步驟大致上可分為以下3步驟：

步驟1.依產業規劃方案

上面提到，整合行銷公司會依照不同客戶產業，規劃客製方案，盲目進行行銷項目是沒有效率的。因此，在規劃與執行前，需要先徹底理解客戶的品牌風格、客群需求、經營方針與近期行銷狀況等，藉由足夠的了解，才能幫助行銷公司規劃適合的目標點、符合品牌理念的資訊傳達、甚至強化品牌特色。

步驟2.佔比分配&執行

統合規劃時還有重要一點，那就是還需要依照客戶預算，去分配不同的行銷方式占比、推廣強度，並合理的分配執行時程，最後按計畫執行，並持續與客戶保持溝通，觀察與提供實際成效。

步驟3.分析與不斷調整

分析與執行幾乎是同步進行的。整合行銷公司在執行過程中，不是整個專案執行完成才開始分析，因為目標不會一蹴可幾，需要定期收集數據、檢視成效後，與客戶溝通、並做出及時的調整來達成優化。因此公司有沒有足夠的臨時調整速度與能力，是選擇整合行銷公司的考量重點，而這可以從該公司的過往案例觀察出來。

常見的整合行銷策略

整合行銷策略從以往的投廣告、線下活動等方式，近年轉為以演算法為主要的戰場。所有人都想在google等搜尋平台提高曝光和點擊量。因此常見的整合行銷策略也變得越來越複雜，出現了搜尋引擎優化(SEO)、關鍵字廣告、內容行銷、故事行銷、連結交換、病毒式行銷、部落格行銷、社群行銷、多媒體行銷、口碑行銷和再行銷等策略。

這些策略有的很好理解，有的則需要豐富經驗才能運用。這是為什麼許多行銷人提到現在的行銷已不像從前一樣容易入門，也是您該找一個專業的整合行銷團隊為您服務的主要原因。
（延伸閱讀：Google演算法怎麼運作的？SEO要如何隨之調整？）

整合行銷失敗的5個原因

儘管整合行銷策略對企業品牌成長具有顯著的正面影響，但在實踐過程中，若處理不當，仍有可能導致失敗。以下為失敗的整合行銷案例可能出現的幾種狀況：

1.訊息不一致

如上述提到，整合行銷很重要的一環就是傳達品牌統一的價值。若企業在各個傳播渠道的訊息出現差異或矛盾，可能導致消費者感到困惑，對品牌形象產生負面影響。

2.策略過度複雜

若品牌過度追求創新和急於求成，使整合行銷策略變得過於複雜，可能使消費者難以理解和接受。

3.忽視目標市場

若企業未充分了解目標市場的需求和喜好，就可能導致行銷策略無法吸引消費者，進而失敗。例如對於社會新鮮人為主的受眾群，卻持續規廣高價進口車的相關內容。

4.無法應對變化

市場環境和消費者需求瞬息萬變，若企業未能及時調整整合行銷策略，可能無法應對變化，進而失敗。

5.過度依賴某一策略

若企業過度依賴某一行銷策略，忽視其他策略的重要性，可能導致整體行銷效果受到影響。

為避免這些失敗狀況的出現，企業在制定和實施整合行銷策略時，應充分考慮市場環境、目標受眾、資源分配等多方面因素，以實現品牌訊息的有效傳遞。對普通的中小企業而言，想要避免上述這些，達到理想的整合行銷成果往往需要很長的時間成本和試錯。選擇專業的行銷團隊協助您的品牌，是兼顧成本和行銷效益的好方法。

整合行銷公司推薦－緯恩整合行銷

緯恩整合行銷團隊由資深媒體公關人-Samuel領軍，深耕牙醫行銷19年，輔助上百家牙醫診所從開業到醫療行銷服務。緯恩始終相信，良好的行銷服務，應該建立良好的溝通管道，透過持續優化過程達到預期的結果，所以我們堅持與客戶之間零時差的溝通服務。

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