SEO網站優化要如何衡量KPI？3大方式與設定追蹤一次看

有效的 SEO 能提高網站在搜尋引擎中的排名，還能帶來更多的潛在客戶。而設定合適的KPI（關鍵績效指標）來衡量 SEO 的成效至關重要。今天我們將分享如何訂定 SEO網站優化的 KPI，以及三種主要的衡量方式，幫助網站經營者更有效地追蹤和評估其 SEO策略的成功。

SEO網站優化的KPI該怎麼訂？

在訂定 SEO 網站優化的 KPI 時，首先需要明確目標，並根據不同品牌的階段及產業特性選擇合適的數據指標。

一般來說，以下幾項數據常被用作 KPI：

• 關鍵字排名：這是最基本的指標之一，反映特定關鍵字下，網站的頁面或文章在搜尋結果頁中的位置。
• 自然流量：透過自然搜尋進入網站的流量，顯示 SEO策略是否有效。
• 轉換率：訪客完成特定行動（如購買或填寫表單）的比例，是評估網站效益的重要指標。

舉例來說，新創公司或品牌在初期需要大量曝光，所以會更注重自然流量和關鍵字排名，以提高品牌曝光度；

而成熟的企業則更注重轉換率，以提升銷售業績。

不同產業如電商、服務業或內容平台，其 KPI 設定也會有所不同，因此需根據實際情況進行調整。

方式1.看自然流量

自然流量是衡量 SEO 成效的一個重要指標，它反映了透過搜尋引擎進入網站的訪客數量。

利用 Google Search Console（GSC），網站經營者可以輕鬆查看自然流量變化趨勢。

適用於電商、部落格及資訊型網站等產業，其特色與缺點如下：

特色

• 無需支付廣告費用，流量持續性高。
• 提升品牌知名度和信任感。

缺點

• 需要時間累積效果，不會立即見效。
• 流量波動可能受季節性或市場變化影響。

例如，一個旅遊部落格可能透過優化內容吸引大量自然流量，但若未能轉換為實際預訂，此時就需再考慮納入其他KPI來達成營收上的增長。

方式2.看關鍵字排名

關鍵字排名是另一個核心 KPI，它直接影響到自然流量的獲取。

透過追蹤特定關鍵字在搜尋引擎結果頁（SERP）中的位置變化，網站經營者可以評估其 SEO 策略是否有效。

這一指標尤其對於競爭激烈的行業，如電子商務和B2B服務至關重要。

透過像是 Google Search Console 的工具，可以獲得準確且詳細的關鍵字排名報告，幫助企業針對性地進行內容優化。

優勢

• 提供清晰可見的SEO成效。
• 有助於制定未來優化策略。

挑戰

• 僅依賴排名不夠全面，需要結合其他數據。
• 排名波動可能受到競爭對手影響。

方式3.看目標轉換率

目標轉換率是衡量 SEO成效中最具挑戰性的KPI之一，但同時也是最有價值的指標。它反映了訪客在網站上完成特定行動（如購買、註冊或聯絡）的比例。

高轉換率通常意味著網站不僅吸引了訪客，還成功促使他們採取行動。

價值

• 能直接反映營收貢獻。
• 有助於評估整體行銷策略效果。

挑戰

• 設定合理的轉換目標需深入分析消費者行為。
• 需要持續優化使用者體驗以提高轉換率。

例如，一家線上零售商可能會發現，即使自然流量增加，但若轉換率未提升，則需重新考慮其產品頁面設計或促銷策略。

如何透過站長工具追蹤你的SEO網站優化KPI?

透過Google Tag Manager（GTM）和Google Analytics 4（GA4），網站經營者可以設定並追蹤重要目標轉換，如聯絡我們點擊、電話撥打、預約或下單等行為。

以下是設定步驟：

step1. 設置GA4事件

• 登入GA4後，前往「管理」>「事件」>「建立事件」。
• 選擇合適的模板或自訂目標類型，如事件目標。

step2. 使用GTM追蹤事件

• 在GTM中創建新的觸發器，用於捕捉特定行為（如按鈕點擊）。
• 設定相應的標籤，以便將數據發送至GA4。

step3. 分析數據

• 定期檢視GA4中的目標報告，以了解各項轉換效果。
• 根據數據調整行銷策略，以達成更高的轉換率。

(延伸閱讀：GA4是什麼？Google Analytics 4教學與設定一次看)

透過這些工具，網站經營者能夠更精確地追蹤其SEO網站優化KPI，並根據實際數據做出相應調整，以提升整體行銷效果。

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