網站連結優化是 SEO 優化策略中不可或缺的項目，各位首先要知道搜尋引擎爬蟲（crawler）就是透過「連結」來認識我們的網站。
透過內部連結和外部連結的優化，可以讓搜尋引擎知道網站的架構，增強使用者瀏覽體驗，進而提升網站整體排名，吸引更多潛在客戶。
那我們事不宜遲，趕快開始學習如何優化網站的連結吧！
什麼是網站連結？對於 SEO 有多重要？
網站連結是指在網頁中建立的超連結，這些連結可以是網站內部頁面之間的連結（內部連結），也可以是指向其他網站或其他網站指向回來的連結（外部連結）。
承上所述，我們可以簡單知道網站連結優化主要就是做內部連結和外部連結的管理。
內部連結有助於搜尋引擎理解網站結構，並能提高頁面的權重，從而提升整體排名。
外部連結則能增加網站的可信度和權威性，特別在現今 Google 強調「E-E-A-T」原則，建立有效的外部連結可以進一步改善搜尋引擎對我們網站的信任評估。
網站連結優化對 SEO 的重要性
- 提升搜尋引擎排名：網站連結有助於搜尋引擎爬蟲了解網站的內容和結構，從而影響排名。
- 提高使用者體驗：良好的連結架構能讓使用主更輕鬆地瀏覽網站，找到所需資訊，增加互動及停留時間，降低跳出率。
- 增加網站可信度：外部連結的品質和數量會影響搜尋引擎對網站的評估，更多的高品質的外部連結有助於網站權威性的提升。
- 提高自然流量：透過關鍵字優化和連結策略，網站能吸引更多的自然流量，這是 SEO 長期成功的關鍵。
- 強化內容的連結性：內部連結可以將相關內容串聯起來，讓使用者更容易取得所需內容，這不僅有助於 SEO，也能提升使用者的滿意度和忠誠度。
內部連結優化怎麼做？
做內部連結優化的主要目的有二，第一，幫助搜尋引擎爬蟲更好地認識網站並索引網站內容；第二，讓使用者更輕鬆地獲得相關資訊，增加網站的停留時間和互動率。
以下就來分享常見的內部連結優化策略～
清晰的網站結構
網站的導覽列像是頁首或頁尾導覽（有些大型網站有側邊欄）應該具備清晰的階層結構，讓使用者和搜尋引擎都能透過導覽快速認識這個網站有哪些網頁？主要是做什麼業務？
在進行導覽列連結優化時，通常會注意以下三點：
- 導覽列用字選擇有搜尋量的關鍵字
- 一個連結包含一個關鍵字、一種分類就好，盡可能不要出現「健身服飾 / 配件」這種寫法，分開建立「健身服飾」和「健身配件」兩個類別比較好
- 階層維持在五次點擊以內，最好是三次點擊就能到達目標頁面
避免孤島頁面（Orphan Page）
孤島頁面或孤兒頁是指那些沒有任何內部連結指向的頁面。
這類頁面不僅難以被搜尋引擎檢索和索引，還會影響使用者的網站瀏覽體驗。
因此，網站經營人員應定期檢查網站，確保每個頁面都有適當的內部連結。
檢查上可以透過第三方工具的 Site Audit 或是 Screaming Frog 來找出網站的孤兒頁面。
使用麵包屑導航
麵包屑導航（Breadcrumb）大家一定看過，只是不知道它叫麵包屑。
麵包屑導航其實就是網頁中最上方時常出現的小導覽，能幫助使用者了解當前頁面的層級位置，並快速返回上層頁面。
作為 Google 結構化資料的一員，麵包屑或稱導覽標記，是一個 SEO 的加分項，主要目的是提升使用者瀏覽體驗，但建置上不會很困難所以還是建議各位能加上就加上。
錨點文字的選擇
錨點文字（Anchor Text）是我們放置在 html a tag 中的文字，在實務上我們會傾向於使用該頁面的相關關鍵字作為錨點文字。
同時，還要確保錨點文字的使用位置是自然流暢的，千萬不可過度堆疊關鍵字。
最後，請避免在所有連結中使用相同的錨點文字，這樣會讓搜尋引擎認為網站的連結品質不高。
外部連結優化怎麼做？
外部連結其實可以再細分為「從其他網站指向自己網站的連結」的反向連結（Backlink）和「從自己網站指向其他網站的連結」的站外連結（External link）。
不論是哪一種外部連結，主要目的都是提高網站在搜尋引擎中的可見性和網站權重，並強化使用者對網站內容的信任感。
以下將介紹幾種有效的外部連結優化策略。
如何建立高品質的站外連結？
- 選擇權威網站：建立連結的網站應具備高權威性和可信度，當網站指向高權威的來源時，搜尋引擎會將其視為一種信任投票，進而提升該網站的排名。例如，引用學術機構或知名媒體的內容，能顯著增加網站的可信度。
- 內容相關性：外部連結的內容必須與網站主題相關。若連結指向的網站與自身內容無關，則不僅無法提升權威度，還可能對SEO造成負面影響。網站經營人員應確保所建立的連結能夠補充網站的主題，並為用戶提供額外的價值。
- 自然的連結建立：外部連結的建立應該要依據上下文自然帶入，而非刻意操控。搜尋引擎會檢測連結的自然性，若發現有濫用或不當行為，可能會降低網站的排名。
如何建立高品質的反向連結？
- 撰寫優質內容：創造價值吸引他人分享的關鍵，當內容具備深度和獨特性時，其他網站更有可能主動引用。
網站經營人員應定期更新內容，並確保其具備吸引力和實用性，以便吸引更多的外部連結。
就觀察上來看，指南、懶人包等類型的內容往往可以帶來不錯的的反向連結。
- 社群媒體推廣：利用社群媒體平台（IG、Meta、X等）來推廣網站內容，能夠增加曝光率，從而吸引潛在的外部連結。網站經營人員可以在相關社群中分享內容，並鼓勵使用者進行轉發，這樣能有效擴大內容的影響範圍。
- 參與行業論壇和討論：在相關的行業論壇或社群中積極參與討論，並分享網站的內容，也是一種不錯的網站曝光方式。若內容真的夠好，所帶來的反向連結效益也不容小覷。
連結優化的地雷，請不要這樣做
上面介紹完正規的內部連結和外部連結優化方式，但在網站連結優化過程中，許多網站經營人員可能會無意中踩到一些地雷，這些錯誤不僅無法提升網站的 SEO 效果，反而可能導致網站被搜尋引擎降級懲罰。
以下列舉一些常見的錯誤，網站經營人員應該盡力避免。
不相關的連結
將網站連結指向與自身內容無關的頁面，會讓搜尋引擎質疑網站的可信度。
同時對使用者來說，他被莫名其妙地帶到與搜尋內容無關的頁面，也會降低使用體驗以及對網站的信任度，最終影響網站的整體排名。
購買連結
有些網站經營人員或是 SEO 公司可能會選擇購買外部連結以快速提升排名，但這種做法被搜尋引擎視為黑帽 SEO，若被發現，網站可能會遭到降權，甚至被移除搜尋結果。
請記得「建立自然的連結才是 SEO 長期成功的關鍵」，千萬不要貪圖一時利益鋌而走險。
過度堆疊關鍵字
在錨點文字中過度使用關鍵字，會被搜尋引擎視為操控行為，可能導致網站受到懲罰。
那怎麼判斷是否過度堆砌呢？
最簡單的方法就是自己唸唸看，只要唸起來不夠通順就是堆砌！
無效連結
試想一下，今天點擊了某個連結但被帶往一個空頁面或是無效頁面，使用者體驗一定其差無比，而搜尋引擎也會將其視為網站品質不佳的指標。
因此，建議各位網站經營者或是 SEO 人員，定期檢查網站連結，移除無效連結或進行301轉址都是維持網站健康的重要步驟。
使用內容農場
在國內外不乏有人會推銷販售「高品質連結」的服務，但其中有不少其實是透過內容農場或低品質網站來建立連結，這會對網站的權威性造成負面影響，搜尋引擎也會降低這些低品質連結的權重，將其視為垃圾連結，各位網站經營者或企業主在進行相關操作時不可不慎。
忽略連結的多樣性
在連結的建立上也有所謂的邊際效益，單一網域的連結權重會隨著連結的數量遞減。
這部分可以這樣理解：當今天只有一個人大量購買 A 商品，跟一千個人買 B 商品，我們當然會更信任 B 商品，因為認同他的人更多。同樣道理放在網站上就會是越多網域願意分享你的內容，搜尋引擎對你的信任度就越高，給你的分數就越高。
若想更深入瞭解連結優化地雷，可以閱讀這篇 Google 網頁搜尋的垃圾內容政策。
如何檢視我的網站連結？失效連結怎麼看？
這邊教大家透過 Google Search Console（GSC）有效地檢查內部和外部連結的健康狀態，及時發現失效連結。
使用 Google Search Console 檢查連結
- 進到 Google Search Console 並選擇想要檢視的網站
- 點擊左側選單中的「連結」選項，在此頁面，您可以查看到指向到你網站的外部連結數量及來源，也可以檢查內部連結的數量和結構。
- 點擊「網頁」功能，檢查「頁面重新導向」、「找不到（404）」等項目，一一檢視該頁面是否為重要頁面，再來決定是要刪除或是重新導向並調整內、外部連結。
相關常見問題
1. 什麼是內部連結和外部連結？
內部連結是指網站內部不同頁面之間的連結，幫助使用者和搜尋引擎更好地導航網站。
外部連結則是指其他網站指向你的網站或是你的網站指向其他網站的連結，這些連結能提升網站的權威性和搜尋引擎排名。
2. 如何提高外部連結的數量？
要提高外部連結的數量，可以透過以下方式：
- 創作高品質的內容，吸引其他網站引用。
- 參與行業相關的論壇和社群，分享網站內容。
- 使用社交媒體推廣網站，增加曝光率。
- 與部落客合作
- 付費購買大型媒體的版位曝光
3. 連結優化對SEO有多重要？
連結優化對SEO至關重要，因為它能影響網站的排名和可見性。
內部連結有助於搜尋引擎理解網站結構，而外部連結則能提升網站的權威性。
良好的連結策略能增加自然流量，改善使用者體驗。
4. 什麼是無效連結，如何處理？
無效連結是指指向不存在或無法訪問的頁面，這些連結會影響使用者體驗和 SEO 表現。
網站經營人員應定期檢查網站，使用工具如 Google Search Console 或 Ahrefs 檢查無效連結，並及時修復或移除。
5. 購買連結是否可行？
購買連結會被視為黑帽 SEO 行為，可能會導致網站被搜尋引擎懲罰。
專注於創建有價值的內容，吸引自然流量和外部連結才是長期成功的關鍵。
