關鍵字廣告是利用付費廣告，藉由使用者點入關鍵字動作，來達到引導、宣傳與轉換的行銷模式。牙醫專屬SEO推薦－緯恩整合行銷表示，關鍵字廣告可預先調配適當預算，有精準瞄準受眾與快速曝光的優勢，但若忽略廣告品質，將可能落入投資報酬率不佳的後果；加上長久下來，需要持續投入資金、效益又可能不如經營SEO自然搜尋有力，並非長期建議與必要選項。
關鍵字廣告是什麼？
承接上述，關鍵字廣告指的是向搜尋引擎付費，並立即取得排名與版位的方式。其中，不同關鍵字依照搜尋熱度，會有對應的競價成本，熱度、競爭度越高的關鍵字，需要購買的價格也越高。而關鍵字廣告之所以又被稱為PPC廣告（Pay-Per-Click），在於其採用單次點擊計價方式，使用者只有在點擊進入內容時，廣告主才需要被扣除費用，單純的曝光未點擊並不會造成花費。
關鍵字廣告特色告訴你
緯恩整合行銷表示，關鍵字廣告主要具有下列三大特色：
- 受眾精準度高：
透過搜尋引擎廣告設定與鍵入關鍵字模式，廣告主得以抓取潛在客戶，進而使自家內容獲得曝光與點擊。舉例來說，如果牙醫診所購買了「台中植牙推薦」的關鍵字廣告，那麼在廣告期間內，搜尋該關鍵字的患者都將很有機會瀏覽到、甚至點擊。
- 快速的曝光：
廣告在設定與付費後，就會立即的出現在搜尋引擎排名中，在即刻曝光的前提下，廣告主推廣的內容也將有機會快速獲得點擊、累積流量，並進而有轉換為實際客戶的機會。
- 方便調配預算：
關鍵字的成本競價雖然會不斷變動，但在購買前，需要的費用都可以清楚呈現、並預設上限費用，有助於廣告主調配適當的行銷預算比例。加上有點擊才需付費的特點，支付的預算只有在達到點擊目的後才會減少。
關鍵字廣告常見迷思
關鍵字廣告雖有以上特色與優勢，但不少廣告主常落入關鍵字廣告的迷思：認為只要付費購買廣告，就能獲得好的流量與排名。不過事實並非如此，Google曾表示廣告品質與品質分數會影響關鍵字廣告的競爭力，這也是不少廣告主所忽略的。
若是關鍵字廣告的到達網頁體驗以及與內容關聯性差，不僅影響點閱率，不佳的廣告品質與品質分數，也將讓搜尋引擎傾向以更優質的廣告排在你的廣告之前，進而影響你的流量與排名成果。再者，創造點擊率同時，我們也需要觀察有沒有對應值得的轉換率，否則最終，關鍵字廣告都將淪為燒錢陷阱。
（延伸閱讀：牙醫診所行銷只能投放廣告嗎？正確診所宣傳也可建立品牌公信力）
除了關鍵字廣告，自然排名優化也不能忽略
使用關鍵字廣告花費大量廣告費用是無可避免的，長期進行不僅成本可觀，效益也很可能愈來愈低。近年隨著自然搜尋排名優化(SEO)的崛起，SEO的重要性已經有過之而無不及，成為診所行銷不可忽略的項目。緯恩整合行銷建議，若診所條件與預算許可，短期內可使用關鍵字廣告與SEO雙管齊下的方式加強競爭力、汲取不同客源；而長期來看，隨著SEO的經營逐漸產生效益，關鍵字廣告的策略與壓力也可隨之放緩。
（延伸閱讀：什麼是SEO？跟SEM有什麼不一樣？）
牙醫專屬SEO推薦－緯恩整合行銷
緯恩整合行銷團隊由資深媒體公關人-Samuel領軍，深耕牙醫行銷19年，輔助上百家牙醫診所從開業到醫療行銷服務。緯恩始終相信，良好的行銷服務，應該建立良好的溝通管道，透過持續優化過程達到預期的結果，所以我們堅持與客戶之間零時差的溝通服務。
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