SEO自然排序指的是透過搜尋引擎優化(SEO)，來讓你的網站獲得流量。相較於廣告，自然排名可以提供長期穩定的流量是一大亮點。這篇文章除會讓你對SEO自然排序有個基本概念，也會讓你知道該如何做才能提高自然排名，並避開黑帽SEO的陷阱。以下帶你快速了解！
SEO自然排序是什麼？有什麼優點？
SEO(搜尋引擎優化)自然排序是指透過優化網站的內容、結構和其他因素，讓Google認同我們的網站是高品質、且適合讓使用者優先看到的，進而提高網站在搜尋引擎中的排名，並在Google自然搜尋結果頁面中出現，而非透過付費廣告的方式。這種排名是根據搜尋引擎對網站相關性、品質和其他標準的評估而來，是一種有機且自然的搜索結果。
（延伸閱讀：Google演算法怎麼運作的？SEO要如何隨之調整？）
而SEO自然排序的最大優點，在於能帶來長期的影響。只要有使用者進行搜尋，網站就能夠獲得持續不間斷的曝光，讓網站流量穩定的成長。以下我們整理了SEO自然排序的3大優勢：
優點1. 提供穩定的網站流量
透過自然排名獲得的流量是穩定且長期性的。不受點擊成本(CPC，也就是Google廣告)波動的影響，也不會因為廣告預算中斷就立即從頁面上消失，確保網站的持續獲得曝光和點擊。
(經營SEO可以提供網站穩定的流量)
優點2. 提高品牌信任度
根據統計，相較於付費廣告SEM，使用者對於自然排名呈現的結果通常會有更高的信任度。簡單來說，如果你的網站擁有良好的SEO自然排序，可以提高品牌的可信度，客戶對你有了信任感，自然也就更容易前來諮詢或下單。
優點3. 提升使用者體驗
為了達到良好的自然排名，你就必須要優化網站結構，並規劃出高品質的內容。這些不只是對於Google SEO排名非常加分，也同時可以增加使用者的整體體驗。如果你的網站具備良好的使用者體驗，除了可以培養出忠實的品牌客群，也對於提高轉換率有不小的幫助。
（延伸閱讀：什麼是SEO？跟SEM有什麼不一樣？）
了解自然排名的3大面向：架構、內容＆連結優化重點一次看
1.網站架構
網站架構的好壞，會一定程度的影響SEO成效。一個好的網站架構呢，應該是要以符合SEO規範、友善SEO操作下去規劃整體框架。這主要會牽涉以下項目：
- 網站的效能
- 是否具備結構化資料
- 網站是否具備快速設定SEO的功能，例如設定標準網頁、meta等
而現在Google就有提供非常多工具，可以讓你測試你的網站架構，例如PageSpeed Insights、結構化資料測試工具等等。好的網站架構，等於讓你的自然排名有更好的起跑點，操作起來也可以事半功倍！
(透過工具PageSpeed Insights可了解網站使用體驗)
2.內容經營
這邊先給結論：內容經營是SEO自然排序最主軸的因素。如果你有好的網站架構，但卻沒有經營內容，就會像是一場沒有起跑的賽事，始終停在原地。使用者搜尋的目的，不外乎就是透過查找到的資料來解決他們的疑問，所以要如何提供他們想看的內容，就是自然排名的目標。
內容經營主要會有兩個階段：制定關鍵字策略、產出內容。在關鍵字策略部分，你可以利用關鍵字規劃工具找出有潛力的關鍵字，規劃出不同主題面向的文章，再接著去產出受眾可能會想看的內容。
要特別注意的是，確認目前使用者的「搜尋意圖」非常重要。建議可以先把你想操作的關鍵字丟去搜尋結果，去看看前幾名的文章都在寫些什麼？這些主題就代表現階段使用者關心的是什麼，記得也要規劃進你的文章策略裡面。以「咖啡機推薦」為例，以下幾個步驟有助於了解搜尋意圖：
- 市場研究：研究市場上的咖啡機，包括各品牌和型號的功能、價格、使用評價等。
- 比較指南：建立詳細的比較指南，突出每款咖啡機的優勢和劣勢，提供購買建議。
- 使用建議：提供使用技巧和維護建議，幫助使用者獲得最佳使用體驗。
- 影片和圖片內容：增加影片或圖片展示咖啡機的使用過程，增強內容的吸引力和說服力。
（延伸閱讀：SEO關鍵字分析怎麼做？帶你6個步驟看懂關鍵字設定）
(透過自然排名結果分析搜尋意圖)
優化標題和描述
標題和描述是提高點擊率（CTR）的重要因素，它們在搜索結果中的呈現會直接影響使用者點擊網站的意願。這裡提供一些優化建議：
- 標題：確保標題精練且包含目標關鍵字。例如，「2024年十大最佳咖啡機評測：完整購買指南」，這不僅包含了目標關鍵字，也增加了額外的資訊以吸引點擊。
- 描述：描述應該提供一個吸引人的總結，使讀者想要了解更多。例如，「2024年最佳咖啡機評比，我們整理了6項挑選重點與購買建議，看完這篇幫助你選擇適合你的理想咖啡機。」
定期更新內容
定期更新網站內容對SEO是很加分的，因為搜索引擎偏好最新的資訊，並使用演算法來評估內容的時效性。更新內容不僅可以提高關鍵字覆蓋範圍，增加在搜尋頁面中出現的機會，還可以改進資訊的準確性和相關性，從而提升使用者體驗。這會影響道網站的使用者停留時間並提高點擊率，這些都是提升排名的重要因素。
此外，經常更新的內容能夠增加其他網站引用和連結接到你的網站的可能性，進一步建立網站的權威性。搜索引擎爬蟲也更頻繁的訪問更新活躍的網站，也會加快新頁面的索引速度。因此，為了保持網站的競爭力並適應搜索引擎算法的不斷變化，定期更新和優化現有內容是非常必要的。
（延伸閱讀：SEO寫手必備的6個技能是什麼？SEO文章接案該怎麼報價？）
3.連結優化
有利於自然排名的連結非常多樣化，可以分成：內部連結、外部連結與反向連結等等。內部連結是通過在網站內不同頁面間建立相互聯繫，外部連結則是連到其他網站的連結；而反向連結則是其他網站連到我們網站內容的連結。
建議在初期操作SEO時，就要兼顧好內部與外部連結的建立，可以幫助搜尋引營更了解你的網站，分享有權威性的外部連結，也能增加使用者閱讀時的信任感。而當你有足夠優質的內容，自然會有別的網站願意分享你的內容，這是增加反向連結的方式之一；除此之外，自行投稿到不同平台也是一個不錯的方式。
（延伸閱讀：網站連結優化沒做，別說你會SEO）
內部連結優化技巧
為了更有效地利用內部連結，請先確保你的網站有清晰的導航結構，讓重要的頁面都能從首頁快速訪問。使用有意義的錨點文字超連結也很關鍵，簡單來說就是連結的文字要準確對應目標頁面的內容，比如使用「了解更多健康飲食技巧」會比「點擊這裡」更好一些。另外，也需要定期檢查並更新內部連結，移除任何失效的連結，確保所有連結都能正常工作，這樣可以維持網站的整潔和用戶友好度，同時增強SEO效果。
以下是設定內部連結至其他頁面的範例：
【文章：健康飲食指南】
- 連結到「心臟健康飲食計劃」：如果文章談到心臟健康，可以提供一個指向詳細飲食計劃的連結。
- 連結到「蔬菜和水果的好處」：在提到健康飲食的好處時，添加一個連結到具體介紹這些食物營養價值的頁面。
- 連結到「如何選擇全穀類食品」：討論全穀類的重要性時，提供一個連結到選購指南的頁面
SEO自然排序常見問題
1.該怎麼提高自然排名？
想要提高自然排名，就需要先確認你的網站符合SEO架構。因此第一步會是幫網站做一個全面的「SEO健檢」，像是上面提到的測試網站效能、設定標準化網頁、結構化資料、確保有功能齊全的網站後台等等；再來就是要長期的經營好的內容。從關鍵字研究開始，蒐集一份目標關鍵字清單，再針對不同主題分門別類來撰寫與發佈文章。
總結來說，想有良好的SEO自然排序，要以符合搜尋引擎規範的方式進行外，還需要技術、觀念與耐心多管齊下。如果你完全沒有概念、也沒有時間，建議你可以尋找專業的SEO公司來幫你。
（延伸閱讀：SEO報價的方案有哪些？3分鐘讓你了解SEO收費）
2.SEO自然排序有什麼缺點？
自然排名的優點獨一無二也難以取代，但要注意不是沒有缺點。需要較長的時間才會看到效果、以及需要持續經營優化，是主要兩大缺點。在Google官方發布的報告中，就曾經提到過：SEO自然排序是無法立即見效的。
影響自然排序的因素很多，除了操作SEO的技巧，關鍵字的競爭程度大小也至關重要，熱門的關鍵字想經營至首頁，難度較高，花費的時間達1-2年以上皆有可能；但較冷門的關鍵字想排進首頁難度低，最快可能1-2個月就有顯著效果。因此，自然排序多久能看到效果很難去評估，需要有些耐心，才能慢慢看到效果。
另外，當排名進入首頁、甚至第一名，任務並不是到這邊就結束了哦！SEO是需要持續經營維護的，因為搜尋引擎的規範會持續的改變。除了隨時迎合最新的規範，定期更新網頁內容、網站結構健檢與優化等，都是專業SEO人員的任務。一旦停止SEO的進行，就算原本排名位於首頁，排名也將可能直直落，進而影響到流量與轉換。
3.自然排名也有陷阱？
進行SEO自然排序看似充滿發展潛力，但我們要提醒：這必須建立在合乎SEO規範的優化模式上，才是真正有益的。Google無法以人工判斷搜尋引擎上億萬個網頁的優劣，才設立了爬蟲與演算系統，透過準則來評比各個頁面，盡可能優先呈現使用者想看的內容。
使用黑帽SEO看似效率高，但卻是對品牌經營毫無益處的手法。Google極力打擊黑帽手法，只要被抓到，品牌的網站與相關內容將可能直接被搜尋引擎列入黑名單、永久除名；不只如此，黑帽自然排序手法只是為了欺騙搜尋引擎，其頁面內容多半空洞、沒有意義，甚至與標題沒有相關性，這可能還會讓使用者因而對品牌留下負面觀感。
（延伸閱讀：黑帽SEO排名操作不可取，當心踩到地雷！）
4.自然排名多高才會有流量？
根據Google的統計，如果你是排名第一的頁面，你會獲得大約60-70%的點擊率，排名第2-3名則會獲得約20%的點擊率；而後續排名的頁面點擊率通常都非常低。簡單來說，只有排到前三名的自然排名才是有價值的，這也會是SEO主要的目標。
但需要注意的是，不是排到第一名你就一定會有流量，而是要看這個字的熱門度。因此設定適當的關鍵字非常重要，有一定搜尋量、也擁有前三名排名的關鍵字，才是流量保證！這也是經常被很多人忽略的地方。
（延伸閱讀：進行SEO流量為何會成長？告訴你增加自然搜尋流量的秘密）
5.反向連結如何影響自然排名？
反向連結是其他網站指向你的網站的連結。高品質的反向連結可以提升你的網站在搜尋引擎中的信任度和權威性。搜尋引擎將這些連結視為對你網站的「投票」，多個來自可信來源的連結將有助於提升你的網站在搜索結果中的排名。建立策略性的合作關係和創造值得分享的內容是獲得高品質反向連結的有效方法。
6.如何確定有效的自然排名關鍵字？
想確定挑選到有效的SEO關鍵字，首先你需要進行詳細的關鍵字研究。可以使用工具如Google Keyword Planner、Ahrefs或SEMrush等工具來分析你的目標受眾搜索的用字及搜尋量和競爭程度。分析競爭對手的關鍵字也很有用，可以了解他們排名良好的關鍵字並作為參考。此外，也要考慮關鍵字的商業意圖，有轉換潛力的關鍵字價值很高、但競爭也相對更激烈。
7.為什麼長尾關鍵字對於提升SEO自然排名很重要？
長尾關鍵字是指更具體但比較少人搜尋的關鍵字，通常與更高的購買意圖相關。雖然這些關鍵字的搜尋量可能較低，但它們通常面臨的競爭較少，擁有潛在的高轉換率。針對長尾關鍵字優化可以吸引更具確切目標的使用者，這些人更可能進行購買或完成目標動作。
（延伸閱讀：長尾關鍵字是什麼？運用價值與例子一篇就看懂）
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