SEO是什麼？跟SEM有什麼不一樣？

在現代數位化潮流下，牙醫診所佈局線上早已是不可或缺的事項，但想進入線上平台，絕對不是一股腦莽撞的靠直覺操作，而是要使用正確的策略經營。其中，SEO與SEM正是攸關診所線上經營能否成長的關鍵。你知道SEO是什麼嗎？而SEM是什麼、又有什麼不一樣？以下讓牙醫專業行銷推薦－緯恩整合行銷告訴你。

SEO是什麼？牙醫診所行銷一定要做SEO嗎？

SEO(Search Engine Optimization)，指的是搜尋引擎優化。基本上現在線上一切資源，都是建立在Google等的搜尋引擎上，我們可以將搜尋引擎想像為一個人，只要博得她的芳心跟青睞，就能獲得她的認同與相對應的好處。SEO的道理也是如此，簡單來說，只要我們能夠在符合搜尋引擎規範的前提下，創造出讓搜尋引擎認為是高品質的內容，在獲得搜尋引擎的認可後，SERP（搜尋結果頁）的排名自然也能被大幅提升，這就是SEO的基礎原理。

而牙醫診所是否有進行SEO的必要？緯恩整合行銷指出，若診所經營者想透過數位行銷方式達到品牌成長，SEO絕對是至關重要的戰略要素。首先，SEO是穩定優質的流量來源，如上述所提，當診所有成功的SEO經營，搜尋結果排名的提升就能帶來曝光與流量，讓有需求的患者在對的時間找到你，藉此吸引更多患者進行約診。

再者，SEO經營起來後，牙醫診所網站等線上資源，能夠持續的競爭與維持曝光，長久下來，診所以此建立自身的專業形象、累積品牌資產等，都將是可以預期的效益。

（延伸閱讀：網站連結優化沒做，別說你會SEO）

SEM是什麼？

而SEM(Search Engine Marketing)顧名思義，指的是搜尋引擎行銷。廣義來說，其涉及領域更大，不僅包含了上述的SEO，其他數位行銷策略如PPC(關鍵字點擊廣告)與PFI(付費收錄廣告)，都屬於SEM一部份，但值得一提的是：近年來SEM已逐漸成為了PPC(關鍵字點擊廣告)的代名詞。

SEO與SEM的差異

看完以上，不少診所經營者可能有的疑問是：SEO與SEM有何差別？緯恩整合行銷指出，SEO與SEM主要有以下2大不同：

1. 費用差異：
   SEM基本上就是使用付費廣告來獲得高排名的方式，需要對搜尋引擎平台支付廣告費用後才得以刊登，當一定數量患者點擊廣告後，廣告就會失效，需重新付費才能啟用。而SEO與其最大的不同，在於SEO除了人力操作成本，並不需要支付任何廣告費用，純粹採用自然搜尋結果來提高排名。
2. 產生效果的時間性：
   SEM在支付廣告費用後，搜尋引擎排名會立即出現在首頁，也能藉此快速的導入流量；但SEO操作上，需要經過讓搜尋引擎抓取內容、認可，最後排名提升的過程，無法馬上看到成效。具體來說，SEM是短期的衝刺，需要不斷投入廣告成本，才可能繼續進行，而SEO是長期的經營，短期雖難見成效，但後續累積的效果可觀。

總結以上，SEM與SEO雖然在做法上擁有不小差異，但在目前，兩者都同屬於重要的數位行銷策略之一，而牙醫診所究竟該使用SEM、或是SEO，並沒有絕對的定論。

（延伸閱讀：SEM網站行銷必要嗎？SEO與SEM分別指的是什麼？）

緯恩整合行銷建議，一般如果診所有基礎的行銷預算或資源，以SEM同時搭配SEO操作雙管齊下，會是非常不錯的佈局方式，可以兼顧兩者帶來的優點。然而每間診所，因為各自擅長療程、地點、規模與特色都有所不同，只有透過實際執行、分析成效，並不斷調整，才可能找出真正適合自身的數位行銷模式。

牙醫專屬SEO推薦－緯恩整合行銷

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